전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Exciting f(R) 아마존 PB와 정부 규제: 무엇이 문제인가 아마존은 21년 10월 기준 총 17개의 자체 개발 상품(Private Label Product) 브랜드 또는 PB(Private Brand)를 가지고 있습니다. 이마트 또는 롯데마트가 복수의 PB를 제공하는 것과 유사합니다. 논란 대상은
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Exciting f(R) 바이럴 리테일 전략: 바이럴 콘텐츠는 커머스의 엔진 커머스가 먼저 존재하고 이에대한 마케팅 수단으로 (바이럴) 콘텐츠를 제작 및 유통하는 것이 콘텐츠 마케팅입니다. 바이럴 리테일은 바이럴 콘텐츠가 먼저 존재하고 이와 연계된 상품 및 서비스를 판매하는 것이 바이럴 리테일입니다. 오징어
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Marketing 오징어 게임 마케팅: 밈 마켓팅 사례와 콘텐츠 커머스 오징어 게임이 세계적 인기를 누리고 있는 것은 이미 알려진 사실입니다. 그만큼 기업 브랜드가 오징어 게임의 인기 행렬에 올라타고 싶은 유혹은 강렬합니다. 오징어 게임이 전 세계에서 인기가 있는 만큼 마케팅 사례도
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Exciting f(R) 무료 반품은 물류의 악몽: Rent the Runway 및 아마존 사례 이커머스는 다양한 상상(?)을 현실화하고 있습니다. 퀵커머스는 10분 배송 시대를 열고 있습니다. 무료 배송 및 반품 경쟁도 심화되고 있습니다. 아마존은 높은 반품 비용으로 작지 않은 경우 반품 제품을 폐기 처분합니다(
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Exciting f(R) 아마존에 반격하는 구글: 효과는 미지수 Exciting f(x)에서 여러 차례 소개한 것처럼 아마존이 광고시장 지배력을 크게 높여가고 있습니다. 2019년 미국 디지털 광고 시장에서 아마존의 점유율은 7.8%였지만 이 수치는 2020년 10.3%로
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Briefing 브리핑 #4: 클럽하우스 성장 가능성 + 아마존 냉장고 지난 주와 이번 주 집중해서 공부한 영역은 아래입니다. 페이스북 파일과 내부 고발자: 읽을 거리가 많은 주제입니다. 어디쯤 마침표를 찍고 글을 써야하나 고민이 되는데요, 건조한 주제이긴 하나 다뤄보려고 합니다. 오터레터가 이
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Exciting f(R) 공항/트래블 리테일: 팬데믹 이후 변화 2019년 최고점을 기록했던 공항 리테일이 코로나 팬데믹으로 직격탄을 맞았으나 백신 접종이 확대되면서 매우 더디지만 회복세를 보이기 시작했습니다. 팬데믹 이전과 이후 공항 리테일은 어떤 변화를 겪게될까요? 단기적 변화에서 중장기적 변화까지 살펴보겠습니다.
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Exciting f(R) 아마존이 스포츠 라이브에 열을 올리는 이유: 광고시장 OTT 서비스 대중화에서 주요한 사건 중 하나는 아마존의 스포츠 라이브 중계권 구매입니다. 2018년 아마존은 2019년부터 3년 동안 지속되는 영국 프리미어리그 중계권을 구매합니다. 한국으로 비유하면 쿠팡이 KBO로부터 프로야구 라이브 중계권을 구매한
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Briefing 브리핑 #3: 실체 드러나는 애플카 + 틱톡 서브타이틀 Exciting f(x) 발행 글 소개처방약 배송을 품은 이커머스: 약국의 미래는? 아마존 퍼마시(Pharmacy), 처방약을 제조해서 배송하는 서비스입니다. 유럽에는 샾 아포테케가 동일한 서비스로 2020년 매출 10억 달러를 기록했습니다. 전통 약국을
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Exciting f(R) 인공지능이 패션산업을 바꿀 수 있을까 스티치 픽스(Stitch Fix)는 2011년 창업하여 2017년에 기업공개(IPO)에 성공한 패션기업입니다. 인공지능(AI)을 활용하여 (특히 패션에 무관심한 사람을 위한) 개인화된 스타일링 추천 서비스입니다. 스티치 픽스 창업팀은, 개별
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Exciting f(R) 처방약 배송을 품은 이커머스: 약국의 미래는? 전통 약국은 이커머스 시대 어떻게 진화할 수 있을까요? 유럽과 미국 시장에서 처방약 배송이 빠른 속도로 확산되고 있습니다. 심지어 반려동물 처방약 배송 서비스도 시작되었습니다. 아마존 약국 서비스에 도전장 던진 퀵커머스아마존은 2020년
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Briefing 브리핑 #2: 아마존/페북의 하드웨어 욕망, 서비스로서 트럭, 페이스북 파일 Exciting f(x) 구독자 여러분, 연휴 기간은 잘 보내셨는지요? 2016년 케빈 켈리는(Kevin Kelly)는, 인터넷은 여전히 그 시작 단계의 시작에 머물러 있다, 인터넷은 단지 시작되었다(The internet is still
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Exciting f(R) 구독 서비스의 게임 체인저, 번들링: 아마존 프라임과 월마트+ 월마트는 아마존 프라임-비교하면 쿠팡 와우-에 대응하기 위한 구독 서비스인 Walmart+를 2020년 가을에 시작했습니다. 정확히 1년이 지나진 않았지만 Walmart+의 실적이 최근 (간접 형식으로) 공개되었습니다. 아마존 프라임이 시장을 장악해도 경쟁사에게
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Marketing 틱톡 마켓팅 (2): 숏폼 영상과 틱톡 알고리즘 아래 두 영상을 비교하면 롱폼과 숏폼 영상의 차이를 쉽게 알 수 있습니다. 첫 번째 영상은 Tasty가 제작한 오물렛 레시피 영상입니다. 위의 영상은 스마트폰이 아닌 높은 사양의 카메라로 촬영되었고 데스크탑에서 편집되었음을
전체 공개 유료 구독자 전용 무료 회원 공개 Briefing 브리핑 #1: 자율주행 시장 2개 옵션, 원격 조정과 자율주행 전용도로 지금까지 Exciting f(x)에서 글을 발행할 때마다 이메일로 이를 알려드렸습니다. 이제 이러한 이메일 알람은 없습니다. 일주일에 최대 1회 Exciting f(x) 브리핑을 발행하며 동시에 이메일로 발송합니다. 이 때 Exciting
